近幾年，建材家居行業(yè)進(jìn)入品牌紛爭(zhēng)時(shí)期，產(chǎn)品“同質(zhì)化”現(xiàn)象導(dǎo)致市場(chǎng)進(jìn)入白熱化競(jìng)爭(zhēng)階段。紛亂雜擾的品牌也加大了消費(fèi)者選擇難度，為搶奪市場(chǎng)，不少企業(yè)都開(kāi)始做好品牌化戰(zhàn)略規(guī)劃，利用品牌優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

做精產(chǎn)品和完善服務(wù)，提高品牌美譽(yù)度

如何提高品牌美譽(yù)度?行業(yè)人士認(rèn)為，企業(yè)提高品牌美譽(yù)度，可以通過(guò)提高產(chǎn)品品質(zhì)以及優(yōu)化服務(wù)管理，做好品牌建設(shè)基礎(chǔ)，進(jìn)而為品牌長(zhǎng)期發(fā)展做好準(zhǔn)備。

這一點(diǎn)，從原木整木家裝十大品牌六喜源原木公館的強(qiáng)勁發(fā)展便可見(jiàn)一斑。據(jù)悉，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，六喜源制定品牌化戰(zhàn)略規(guī)劃，通過(guò)提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)，做好品牌建設(shè)基礎(chǔ)，在行業(yè)發(fā)展中搶占發(fā)展制高點(diǎn)。

據(jù)了解，六喜源致力于提高產(chǎn)品品質(zhì)，堅(jiān)持精選胡桃木、沙比利、柚木等天然珍貴原木，從源頭保障產(chǎn)品品質(zhì)，并采用整版制作，沒(méi)有拼接材料，很少使用粘合劑，更環(huán)保耐用。由于選材精良，六喜源原木產(chǎn)品觀賞性和收藏價(jià)值也優(yōu)于同類產(chǎn)品：天然稀缺原木光澤好，打造的產(chǎn)品極具質(zhì)感，而且每一件產(chǎn)品的雕花都由經(jīng)驗(yàn)豐富的雕刻師傅手工雕刻，做工精細(xì)，觀賞性強(qiáng)，收藏價(jià)值也高。

更值得一提的是，天然名貴原木本身的穩(wěn)定性較強(qiáng)，加之六喜源對(duì)木材進(jìn)行2年的烘干養(yǎng)生，木材穩(wěn)定性強(qiáng)，能有效解決木材變形、開(kāi)裂問(wèn)題，產(chǎn)品使用壽命高達(dá)70年之久。

為了提高品牌美譽(yù)度，六喜源對(duì)服務(wù)質(zhì)量也頗為重視，建立并完善專業(yè)、周到的服務(wù)體系：售前有經(jīng)驗(yàn)豐富的選購(gòu)專員，精準(zhǔn)了解消費(fèi)者需求，推薦消費(fèi)者需要的產(chǎn)品;派遣專人上門(mén)考察現(xiàn)場(chǎng)、丈量尺寸，以提供個(gè)性化方案;一站式售中服務(wù)，分布于全國(guó)的終端形象店提供體驗(yàn)、送貨、安裝等服務(wù)，高效解決家裝問(wèn)題;售后，企業(yè)不僅提供售后美容服務(wù)，還會(huì)定期派工作人員回訪，及時(shí)解決消費(fèi)者售后問(wèn)題。

精準(zhǔn)市場(chǎng)定位，提高品牌忠誠(chéng)度

忠誠(chéng)的顧客是企業(yè)寶貴的財(cái)富，六喜源王總強(qiáng)調(diào)，隨著消費(fèi)群體年輕化，市場(chǎng)消費(fèi)需求不斷改變，企業(yè)想要提高品牌忠誠(chéng)度，需要精準(zhǔn)市場(chǎng)定位，培養(yǎng)消費(fèi)群體及其習(xí)慣，以及提高終端銷售表現(xiàn)力，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的喜愛(ài)和認(rèn)可度。

據(jù)悉，六喜源前瞻性定位原木整木家裝，深入了解市場(chǎng)消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變，針對(duì)不同消費(fèi)需求制定個(gè)性化設(shè)計(jì)方案。為培養(yǎng)忠誠(chéng)消費(fèi)群，六喜源將產(chǎn)品定位在高端原木市場(chǎng)，抓準(zhǔn)高端人群的消費(fèi)偏好，專注在高端原木整木家裝市場(chǎng)的發(fā)展，致力于提高產(chǎn)品專業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和服務(wù)質(zhì)量，培養(yǎng)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣，以原木整木家裝的諸多優(yōu)勢(shì)提高消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。　

在六喜源的原木整木家裝模式下，消費(fèi)者不僅僅能在門(mén)店直觀地感受到家裝效果，統(tǒng)一定制，統(tǒng)一風(fēng)格，不用擔(dān)心產(chǎn)品定制回去之后和整體家裝風(fēng)格格格不入;還能在同一家門(mén)店就買齊所需原木產(chǎn)品，省時(shí)、省錢(qián)又省力。這些優(yōu)勢(shì)不僅讓消費(fèi)者享受了便利，還發(fā)展了更多的潛在消費(fèi)者。

六喜源原木公館廣州門(mén)店負(fù)責(zé)人表示，“由于原木整木家裝統(tǒng)一下單、送貨，貨期快，大大縮短了裝修時(shí)間，而且統(tǒng)一定制，顧客不用像以前一樣，跑很多家門(mén)店才能購(gòu)齊所需產(chǎn)品，所以很多顧客都會(huì)介紹親戚朋友來(lái)購(gòu)買，客源量大大增加，生意也越來(lái)越好了”。

六喜源王總還認(rèn)為，提高品牌忠誠(chéng)度還不能忽視終端表現(xiàn)力的提高。“終端銷售是直接和消費(fèi)者接觸的環(huán)節(jié)，要是表現(xiàn)不夠好，不僅會(huì)直接影響門(mén)店銷量，還不利于樹(shù)立良好的品牌形象，提高品牌忠誠(chéng)度就無(wú)從談起。”據(jù)六喜源王總介紹，為提高終端銷售的表現(xiàn)力，總部經(jīng)常組織經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)參加培訓(xùn)活動(dòng)，加大對(duì)經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)力度，包括系統(tǒng)的產(chǎn)品知識(shí)、營(yíng)銷技巧、促銷活動(dòng)等，并派遣專業(yè)的產(chǎn)品、營(yíng)銷顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)到店指導(dǎo)，讓經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)快速掌握豐富的專業(yè)知識(shí)，為消費(fèi)者提供專業(yè)、到位服務(wù)的同時(shí)，也有出色的銷售表現(xiàn)，進(jìn)而給消費(fèi)者心中留下良好的品牌形象。

正如六喜源原木公館王總所言，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，企業(yè)應(yīng)該做好品牌戰(zhàn)略化規(guī)劃，提升品牌價(jià)值，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和美譽(yù)度，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)份額。