地板外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型內(nèi)銷對市場有何影響？

  受疫情影響，在國外訂單銳減的情況下，不少外貿(mào)企業(yè)都開始將目標(biāo)轉(zhuǎn)向國內(nèi)。商務(wù)部官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前已經(jīng)有超過10萬家外貿(mào)企業(yè)正在努力將出口商品轉(zhuǎn)為國內(nèi)銷售。

  短期應(yīng)對一時之需轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，面對“陌生”的環(huán)境外貿(mào)家居建材企業(yè)能成功嗎？而另一方面，對于本就飽受摧殘的國內(nèi)家居建材市場，大量新供應(yīng)的涌入，又會帶來多大的沖擊？

  1、外貿(mào)遭遇至暗時刻，轉(zhuǎn)型內(nèi)銷困難重重

  前4個月，我國家具出口932.3億元，同比下降15.7%。其中4月份家具出口274.5億，增長12.5%。從數(shù)據(jù)看，4月份家具出口顯示出反彈的跡象。但在大多數(shù)人看來，這并非長期趨勢，反彈只是源于此前訂單的積壓。由于貿(mào)易的滯后性，海外疫情暴發(fā)帶來的需求減弱，還將持久影響國內(nèi)家具外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展。

  在此背景下，有無內(nèi)銷業(yè)務(wù)成為家居建材外貿(mào)企業(yè)能否平穩(wěn)渡過難關(guān)的分水嶺。“本來我們是以德國市場為主，目前剛開始轉(zhuǎn)內(nèi)銷，國內(nèi)市場巨大，價格也比較好。”浙江永康市碩日家居的負責(zé)人盧曉暢告訴記者。疫情發(fā)生以來，碩日家居外貿(mào)訂單減少了60%。盧曉暢表示，目前企業(yè)想把國內(nèi)外的電商做起來，正在運用抖音帶貨等方式打開國內(nèi)市場。

  因門檻低、易操作，目前外貿(mào)企業(yè)主要依靠電商平臺和線上展會轉(zhuǎn)內(nèi)銷。許多電商平臺設(shè)立了外銷產(chǎn)品銷售專區(qū)，集中推薦外貿(mào)企業(yè)滯銷的產(chǎn)品。外貿(mào)企業(yè)受困也引起政府的關(guān)注，為幫助外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，4月7日國常會出臺了一系列政策舉措，包括內(nèi)銷緩稅利息暫免征收至年底、內(nèi)銷選擇性征稅試點范圍擴大至所有綜合保稅區(qū)等。

  5月7日，商務(wù)部又提出進一步擴大內(nèi)外銷產(chǎn)品“同線同標(biāo)同質(zhì)”實施范圍，進一步優(yōu)化政府公共服務(wù)，幫助外貿(mào)企業(yè)破解內(nèi)銷難題，開拓內(nèi)銷渠道，提升內(nèi)銷能力。不過，外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷還面臨一些問題。盧曉暢表示：“目前轉(zhuǎn)內(nèi)銷后，還面臨著拓展銷售渠道難、生產(chǎn)線轉(zhuǎn)向難、品牌建設(shè)難等諸多問題。”

  種種現(xiàn)實因素的束縛以及內(nèi)外銷經(jīng)營模式的差異,外貿(mào)家居建材企業(yè)想要開拓國內(nèi)市場困難重重。有人先行試水但收效杯水車薪，有人躍躍欲試但仍心系海外，當(dāng)然也有企業(yè)還沒來得及轉(zhuǎn)便倒下了。對于大多數(shù)外貿(mào)企業(yè)來說，內(nèi)銷之路更像是試水者的應(yīng)急之策。